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【企業】ドンキは「大人の店」になり、若者から見向きもされなくなっているのか

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1: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:07:59.43 ID:n6onxrxa9

 パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス(PPIH)が展開するディスカウントストア「ドン・キホーテ」は本当に「大人になってしまった」(大原孝治前PPIH社長)のだろうか――。若者の購買行動をとらえ、M&A(合併・買収)で店舗数を増やし、今や国内小売業上位5位にまでのし上がったドンキ。隘(あい)路はないのか。(流通ジャーナリスト 森山真二)

● かつてドンキといえば ヤンチャな若者の店というイメージ

平日の夕方。ドンキの店内にはターゲットにしている若者ばかりではない。年の頃なら、50代、60代とみられる主婦も目立つ。ある日の午前、ドンキ店内で60歳代くらいと思われる主婦が何を購入しているのだろうと何気なく見ていたら、若者に人気のサンダル「クロックス」の売り場にいるのである。

かつてドンキといえば、“ヤンキー風”のヤンチャな若者が“ヤン車”と呼ばれるバリバリの改造車を、ブルブルいわせて駐車場に乗り付け、派手なカー用品を探すというイメージを抱く人が少なくなかった。ところが、実際の売り場では“おばさん”(失礼!)がクロックスを物色しているのである。

ドンキにとって“ヤンキー風の若者”ももちろん上得意なのだろう。とはいえ、「年配の女性がクロックスとは?」と、不思議に思いながら店内を見まわしてみたら結構、年配の人が目立つのである。

なぜ、こんなことを冒頭で書くのかというと、「ドンキは大人になってしまった。若者が離れてしまったかもしれない」とPPIHの前社長、大原孝治氏が昨年発言していたからである。

今一度、その言葉を検証するために店舗を訪れたのだが、確かに客層は、明らかに中年やシニア層の人が多いようだ。

「そりゃ高齢者層が増えているのだから仕方ないだろ」といわれそうだが、筆者には“ドンキは若者の店”という印象が強く、様変わりしたドンキには改めて驚かされた。

● 20年6月期決算は 増収増益と好調だが…

ドンキの20年6月期決算は増収増益と好調である。

31期連続の増収増益というから、「さすがドンキ、相変わらず若者に支持されているのか。やるじゃないか」と思っていたのだが、内容を精査すると、やはり、ちょっと様子が変なのだ。

その理由は明白。業績を維持したのはひとえに、買収した総合スーパー(GMS)のユニーに助けられているからだ。

そのユニーの好調も、いわゆる新型コロナウイルスの感染拡大による巣篭もり需要、内食需要を取り込んだためだ。

● 焼き芋よりも少ない 現在のインバウンドの売上高

純粋なドンキを中心としたディスカウント事業の営業利益は前期比4.6%減。既存店の売上高、客数も鈍化傾向にあるがドンキ業態はこれまでインバウンド(訪日外国人)需要の取り込みに力を入れてきたことが仇(あだ)となった。

そのインバウンドの売上高は、前期は売上高の約1割程度あったが、現在は店頭で販売している「焼き芋の売上高よりも少ない」(同社)という壊滅的な状況だ。インバウンドが雲散霧消状態となれば業績に響かないわけがない。

「インバウンドの激減も一過性であり、インバウンドが戻れば業績も回復する」とドンキファンのお叱りを受けそうだが、インバウンドは確かに何年後かに回復する可能性はある。

だが、業績をよく見るとかつてのような「ドンキ業態」の伸びも見られない。既存店の売上高が落ち込んでいるのだ。

例えば、新型コロナによる緊急事態宣言発令されて以降、ドンキ業態の既存店売上高は、3月が前年同月比12.1%減、4月が同10.2%減、5月が同3.0%減、6月が同9.4%減、7月が同9.4%減、8月が9.0%減だ。

前述したように、ドンキの既存店売上高はインバウンドの激減、巣篭もり消費の影響を受けたことによるところが大きいと見られるが、その原因は一過性のものではなさそうなのだ。

● 新型コロナによる 「働き方の変化」が直撃

全文はソース元で https://news.yahoo.co.jp/articles/16b26efc2d9cf6624811f5ad6b6ebdbeb7b239ab

6: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:09:24.16 ID:QF/UkvBW0
客層がねえ

 

214: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:38:36.94 ID:PekScFnG0
>>6 店舗周辺の治安が一気に悪化するからな

 

846: 昼休み速報 2020/09/24(木) 12:42:33.76 ID:b7/ZRv7S0
>>214 だいたいは元々治安があまり良くないところにドンキができてさらに悪くなるだけ 県中からチンピラがやってくるようになる

 

7: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:09:38.92 ID:a0CQu8pi0
大人が貧乏になったんだろ。

 

965: 昼休み速報 2020/09/24(木) 13:02:03.63 ID:rH+Xp8+D0
>>7 これだわ

 

12: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:10:46.32 ID:dKYh7QOO0
ドンキなんてもう10年以上行ってないわ

 

13: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:11:14.87 ID:daasWQHy0
食料品が安いからね 西友やヨーカー堂より安いものも多い

 

14: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:11:31.98 ID:m8+2fRlR0
そもそもディスカウントストアとは名ばかりで定価以上の物もかなり多い

 

16: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:11:42.16 ID:NO2ccKie0
若者のドンキ離れかよ

 

115: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:27:15.39 ID:qHEN/bNR0
>>16 若者の〇〇離れって言うのは「お金の若者離れ」の言い換えでしかない、単純に日本の庶民が貧乏になってるだけ。

 

20: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:12:09.47 ID:XgvqXDN50
駐車場にでかいゴミ箱と喫煙所を設けたらいっぱい客来るよ

 

21: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:12:19.45 ID:T+thLOA30
長崎屋を吸収して、家族向けのスーパーになったからな。

 

24: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:12:39.65 ID:HQZH62vd0
ドンキホーテはお酒を買う店でしょ ハイネケンビールとかスコッチとかバーボンとか安い安い

 

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37: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:14:36.81 ID:aHhn47rE0
>>24 つまみも大容量だけどいいのあるから重宝してる

 

25: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:12:40.46 ID:VzAE6scD0
一昨日、新今宮のメガドンキでコカコーラのオレンジバニラ風味が29円だったので10本買った

 

26: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:12:49.85 ID:XdeBkEGN0
ドンキは安くて業務量の日用品多いから助かる あと、韓国食品も置いてあるから嬉しい

 

27: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:13:08.36 ID:/QZdO/MG0
DQNと外国人の店ってイメージしかない

 

28: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:13:08.92 ID:tmFCFuBh0
若者だろうが20歳超えたら大人だろ

 

35: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:14:15.52 ID:aoYUJjsl0
札幌のドンキ、半分潰れたで ただの業務用スーパーと化した

 

41: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:15:40.32 ID:gnJxu5ng0
近所のドンキに数年ぶりに行ったら普通のデパートっぽい陳列になってた

 

42: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:15:41.17 ID:ZR6p63rz0
あの陳列棚が苦手で行かない

 

44: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:15:44.44 ID:CGdDstb60
ドラッグストアで買うような生活用品買うこと多い

 

46: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:15:58.26 ID:O4hRn5gD0
なぜ存在できているのかよくわからない店

 

47: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:16:08.86 ID:4+GkM2sc0
ああ、ドンキはアルコールは確かに安いな。アルコールを正価以下で売る店って スーパーとかでもけっこうめずらしいよな。こんど買い出しに行ってくるか(´・ω・`)

 

56: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:18:05.16 ID:FPwS3xed0
ローターやバイブを置くのが大人向けで良い

 

57: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:18:05.99 ID:aCZRge2P0
確かに行かなくなったな

 

58: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:18:39.26 ID:El0qTi5G0
ドンキで外人なんか見たことないけどな

 

247: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:43:03.41 ID:yW2Q+Osc0
>>58 銀座とか水道橋とか秋葉原とかは多かったと思う。中国人辺り。

 

68: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:21:31.17 ID:MnAeD80o0
普通に夕食の食材買うスーパーだな 面白いもんないし

 

69: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:21:35.18 ID:7wzUXG8W0
なぜドン・キホーテが嫌われているのか分からない 良い店なのにな(´・ω・`)

 

88: 昼休み速報 2020/09/24(木) 11:23:37.51 ID:rcsKUluV0
ドンキPC買ったよ

 

おわり

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